CYBER-TICKER
  EDITORIAL - Computerspiele und High Tech zur Weihnachtszeit
  CYBER-ZITAT - About the importance of mobile phones :-)
  MOBILE COMPUTING - QR Code: Scannen statt tippen
  DIGITAL LIFESTYLE - Technologie-Nutzung in Tokyo
  LINKS WE LIKE - Kleine Adventsfreude online
  CYBERSCOUT-ZITAT - Marketing-Target: Me and My Mobilephone
  CYBER CONTACTS  

Projekte: ++ Trendreport: New Media in der Fashion Branche ++ Trendreport interactive Architecture ++ Generation M Worldwide Roadmap, Rollout of Services and Technologies ++ Trendreport CRM E-Dialog Tools, Fokus auf Viral-Marketing, Self-Assessment Quizzes, E-Diaries, Online Foren ++ Global Lifestyle & Entertainment Trendreport für die Bereiche TV, Film, Musik, Mode, Marketing, Crime, Kunst und Urban Culture ++

Guten Tag und Happy Holidays,

Alle Jahre wieder - Weihnachten ist schneller da, als man denkt: Es wird also höchste Zeit, sich Gedanken über die passenden Geschenke zu machen. Da wir wissen, wie schwierig das manchmal sein kann, haben wir CScouts uns auf die Suche für Sie gemacht - und die Weihnachts-Trends des Amerikanischen und Japanischen Marktes für Sie gescoutet.

Mit der größte Geschenktrend im Jahr der Next-Generation Spielkonsolen (Sony's Playstation, Nitendos GameCube und Microsoft's Xbox) sind natürlich Video- und Computerspiele. Einer Studie von KRC Research zufolge planen mehr als ein Drittel aller US-Amerikaner ein Computer- oder Videospiel zu verschenken oder hoffen, eines zu bekommen. Laut Douglas Lowenstein, Präsident der Interactive Digital Software Association, ist das nicht weiter verwunderlich, schließlich "spielen über 60 Prozent aller Amerikaner (145 Millionen) Computer- und Videospiele."

Dabei sind die Joystick-Experten bei weitem nicht nur Kinder und Teenager. Der typische Computerspiel-Fan hat ein Durchschnittsalter von 28 Jahren, wobei 43 Prozent der Spieler Frauen sind. 2001 wurden 225 Millionen Computerspiele verkauft, das sind zwei für jeden amerikanischen Haushalt. Jungen Erwachsenen im Alter von 18 bis 24 Jahren spielen am liebsten Sport-, Rollen- und Actionspiele stehen. Bei jungen Frauen stehen Rennspiele, Brettspiele und Simulationsspiele hoch im Kurs, Spiele, die allgemein in der Altersgruppe über 25 beliebt sind. Kinder unter zwölf Jahren freuen sich laut KRC Research auch über Lernspiele.

Digital Entertainment für diejenigen, die selbst schon die neuesten Computerspiele und auch sonst alles haben, hat die kalifornische Firma Jacuzzi auf den Markt gebracht. Der Experte für Badezimmer, Whirlpools und Schwimmbäder hat mit La Scala (siehe Bild) einen digitalen Unterhaltungs-Pool fürs Luxusbad geschaffen, dem es an nichts fehlt - vom Plasma-Monitor und Surrounded Soundsystem über DVD und Stereoanlage bis hin zur von-Kopf-bis-Fuß-Massage, natürlich mit Platz für zwei.

Im technikverrückten Tokyo werden zur Weihnachtszeit neue, vielseitige Laptops auf den Markt gebracht. Eine der verrücktesten Ideen ist das GT3/K, ein Subnotebook mit integrierter Videokamera. In diesem Newsletter stellen wir ihnen weitere High-Tech High-Lites des japanischen Marktes vor, außerdem geben wir ihnen einen kleinen Einblick in die Kommunikations-Welt japanischer Handy-Besitzer. Wie meint unser Trendscout vor Ort in Japan "My mobile phone is one of the most personal items in my life. No Joke!".

Und schließlich wollen wir Ihnen auch eine kleine Vorweihnachtsfreude machen und stellen Ihnen unsere Liebling-Links vor. Damit Sie - wenn auch nicht besinnliche - so doch einige unterhaltsame und entspannende Momente vor ihrem Computer verbringen können.

Natürlich sind dies nur einige Bereiche, die CScout in aktuellen Workshops, Marktforschungsanalysen und Trendreports untersucht. Gerne liefern wir Ihnen mehr Informationen zu den erfolgreichsten Innovationen und Trends. Wir beobachten zahlreiche Märkte wie beispielsweise:

• Ambient Computing
• Interactive Marketing
• Wireless Applications
• Lifestyle & Entertainment

Eine geruhsame Adventszeit und einen guten Rutsch ins Neue Jahr - wir melden uns wieder am 1. Februar - wünscht Ihnen

Ihr CScout-Team

"The mobile phone is more important for her than her underpants. Maybe she will forget to wear her underpants, but she will not forget to take her mobile phone." Hakuhodo, Head Office Tokyo, talking about the use of the mobile phone by a female in her 20's.

 MOBILE COMPUTING: QR Code - Scannen statt tippen

Lange URL's in das Handy einzutippen ist umständlich. Bei den vielen Tausend inoffiziellen Mobile-Internet Seiten in Japan ist es aber immer wichtiger den richtigen Link zu finden. Dafür integriert J-Phone (Vodaphone) ab Weihnachten eine 2D-Barcode Software in alle Handy's. Mit dieser koennen User mit der standardmässig eingebauten Kamera ein Barcode fotografieren. Dieser wandelt sich unmittelbar in einen Link um.

Die viereckigen Barcodes, sogenannte QR Codes, werden in Shopping Katalogen, auf Printwerbungen und zum Beispiel Postkarten abgedruckt sein. Im Vergleich zum regulären Barcode, auf dem etwa 20 Zeichen gespeichert werden können, lassen sich auf dem QR Code Rechteck bis zu 2000 Zeichen unterbringen. Das bedeutet, dass bis zu 7089 Buchstaben oder Zahlen codiert werden können. Und das auf einer Fläche, die nur ein Zehntel so groß ist wie der herkömmliche Barcode. Das Symbol soll auch dann noch lesbar sein, wenn 30 Prozent der Fläche beschädigt oder verschmutzt sind.

Der QR Code wird in Japan schon genutzt. In der Automobilindustrie werden per QR Code Teile bestellt. Auf Messen wird der QR Code verwendet, um die Besucher zu registrieren und identifizieren. In der Forschung und Medizin werden Reagenzgläser und Probem mit dem QR Code versehen, auf dem die entsprechenden Daten der jeweiligen Probe gespeichert sind.

Da der QR Code in Japan weithin mittlerweile als Standard akzeptiert ist, steht dem Durchbruch auf dem Konsumenten-Markt nichts mehr im Weg.

Im Vergleich zu einem Strichcode oder Barcode, auf dem sich nur längs Daten speichern lassen, beinhaltet der QR Code sowohl vertikal als auch horizontal Informationen.

Gerne liefern wir Ihnen mehr Informationen zum Thema Mobile Devices, zum Beispiel:

• Usability
• Mobile Media
• und Wireless Marketing
  

   DIGITAL LIFESTYLE: Technologie-Nutzung in Tokyo

Die neuesten technischen Innovationen des Weihnachtsgeschäfts kommen natürlich aus Japan. Laptops verwandeln sich hier immer mehr zu Hybridgeraeten, die andere Funktionen integrieren. Im Flagship Sony Plaza in Tokyo werden viele Prototypen vorgestellt. Darunter auch einige, die zum Weihnachtsgeschäft launchen werden. Eine der verrücktesten Ideen ist das GT3/K, ein Subnotebook mit integrierter Videokamera.

Wieso, wird sich nun mancher fragen, ist uns Japan hinsichtlich technischer Innovationen eigentlich immer einen Schritt vorraus?

Im Grunde genommen ist der Unterschied zwischen Japan und der westlichen Welt nicht so groß wie er scheint. Gerade durch seine wirtschaftliche Stärke und dem amerikanischen Einfluss nach dem zweiten Weltkrieg sind in Japan sicherlich weniger Unterschiede zur westlichen Welt zu finden als in vielen anderen Ländern. Die Japanische Kultur ist tiefgründig und geprägt von Literatur und Kunst und Tugenden wie Fleiß und Verlässlichkeit.

Der Unterschied zu Deutschland könnte somit, oberflächlich betrachtet, nicht geringer sein. Die Japaner leben realitätsnah und sind sehr technikverliebt, was sie auch nicht von ihren westlichen Counterparts unterscheidet. Der Unterschied in diesem Punkt ist wohl eher darin zu finden, dass sie für neue Techniken offener sind, diese ausprobieren und sich dann ihr eigenes Urteil bilden, anstatt im Vorfeld etwas zu verurteilen.

Es gibt hier einen gewissen Hang zu Gadgets, die man gerne präsentiert und derer man sich auch nicht zu schämen braucht. Man wird in Japan nicht schief angeschaut, wenn man etwas Neues oder anderes hat als die Mehrheit. Somit ist entgegen der allgemeinen Meinung viel mehr Platz für Individualität. Verspielt ist nicht das Gegenteil von seriös und „kindliche“ Züge werden nicht versteckt, sondern ausgelebt.

Dies führt zu einer schnelleren Adoption von technischen Neuerungen, als dies z.B. in Deutschland der Fall ist, wo Neues oft erst aus der Ferne misstrauisch begutachtet wird und der Weg zum Durchbruch oft sehr lange dauern kann. In Japan hat man keine Vorbehalte gegen technische Neuerungen und sucht aus diesen eine Bereicherung des Lebens zu gewinnen.

So wird Technologie schnell zum festen Bestandteil des Alltags. Ein Beispiel dafür sind etwa Japans Jugendliche, die nicht umsonst auch die "Daumen-Generation" genannt werden. Immerhin tippen sie mit ihren Daumen schneller als so mancher auf der Tastatur, nämlich 100 Worte in der Minute. Die individuelle Ausstattung der Handys mit Klingeltönen und anderen Acceccoires zeigt ausserdem, dass Technik manchmal mehr ist als ein Werkzeug, Technik wird zum Teil des Ichs.

Eine These, die auch mit Beispielen aus der Unterhaltungsbranche belegt werden kann. Die japanischen Helden beziehen ihre Stärke und besonderen Fähigkeiten größtenteils aus dem technischen Equipment, sei es Astroboy aus den 60ern oder Kikaida. In Trickfilmen, Mangas und Animes wird der High-Tech Kult Japans auf seine Spitze getrieben.

Natürlich leben die neuesten Helden Japans, Pokemon und Yu Gi Oh, nicht nur auf der Leinwand und im Kinderspielzimmer, sondern werden auch technischen innovativ umgesetzt. Ein Beispiel dafür sind die Spielcasinos für Jugendliche. In jedem Stadteil Tokios gibt es sie, die Spielewelten in denen auf mehreren Stockwerken Jugendliche alleine spielen oder zu zweit. Seit neuestem können sich auch drei und mehr Spieler gegeneinander herausvordern. Angeboten wird alles, vom simplen Rennspiel bis hin zum komplexen multi-player Fussball Tournament in dem reale Spielerkarten mit einem Chip ausgestattet sind und auf einem Tisch je nach Strategie verschoben werden.

Eines der neuen Hybrid Laptops von Sony. Das GT3/K, ein Subnotebook mit integrierter Videokamera, soll zum Weihnachtsgeschäft in Tokyo auf den Markt kommen.

Gerne liefern wir Ihnen mehr Informationen zum Thema Gadgets, Gear und New Devices, sowie die aktuellen Trends aus New York und Tokyo.

LINKS WE LIKE: Kleine Adventsfreuden online

Wer über die Feiertage auch im Köpfchen fit bleiben will, für den bietet der Mensa Workout das perfekte Training. Wer spielerisch die Gehirnzellen auf Trab halten will, findet auf MENSArcade immer neue Herausforderungen.

Sie wollen dem Weihnachtsrummel entfliehen? Bauen Sie sich doch - gemäß ihrer Wünsche - einfach ihr eigenes Apartment online. Je nach Auswahl der eingegebenen Worte, entsteht eine Skizze, die das perfekte Layout für Ihren Wunschzettel wiederspiegelt.

Jetzt haben Sie Ihre Kreativität erst richtig in Fahrt gebracht? Dann versuchen Sie sich doch im Open Studio mit dem erweiterten Paint-Programm als Künstler.

Die bei weitem niedlichste online Kunst sind die Minipops von FlipFlopFlyin - obwohl nur noch im Archive der Website, erfreuen Sie doch die Herzen aller großen und kleinen Kinder.

Und passende Weihnachtsgeschenke für Geeks und Nerds finden Sie auf Think Geek - Stuff for smart masses.

Für die, die keinen Thinkpad Laptop "Thinklight" haben - USB Laptop Light,

Und natürlich für Sammler und solche die es werden wollen, unser Link zu Mini RC Car.

Für alle, die ihre Weihnachtssongs auf ihren Computer herunterladen möchten, ist Kazaa genau das richtige. Die P2P-Applikation, mit der sich alle nur möglichen Files (Musik, Video, Text) sharen lassen, wurde bereits 153 Millionen mal heruntergeladen. Neuerdings wird sogar eine Version in Deutscher Sprache angeboten.

Und für den Soundtrack unterwegs hier eine Website für I-Pod Accessoires. Schließlich gibt es den Ipod nun endlich auch für PC Nutzer!

Gerne liefern wir Ihnen mehr Informationen zum Thema Entertainment und online Gaming - und wünschen Ihnen eine schöne Adventszeit.

"My mobile phone is one of the most personal items in my life. No Joke. There is only two things that people carry around with them all the time. One thing is their wallet and the other is their mobile phone. In this way it has advanced to the most powerful marketing tool ever. TV and newspaper are great mediums but they will be used only temporarily. The Internet PC is a medium that reaches a growing but spares out a lot of target groups. The mobile phone is omnipresent, anywhere and anytime. However it is also a very personal tool and marketing will have to reach a very different dimension. Its very exciting times!"